Partidos políticos en redes sociais: a axenda político-dixital nas estratexias de campaña para as eleccións galegas do ano 2020

Abstract

O uso das redes sociais por parte dos partidos políticos forma parte dende hai décadas da comunicación política dos mesmos,tendo co paso do tempo unha importancia crecente. Do mesmo xeito, no ámbito de estudo da Ciencia Política, a comunicación política dixital tamén ten un crecente interese,centrado en establecer as principais dinámicas comunicativas que se dan neste novo espazo político, así como en determinar cales son as características das relacións entre os actores involucrados. A presente investigación permite establecer unha base inicia ldende a que explorar o uso destas novas plataformas por parte dos partidos políticos, achegando unha análise das axendas político-dixitais dos candidatos ás eleccións ao Parlamento de Galicia de xullo de 2020, así como dos seus modelos de campaña. Estas análises vense guiadas por unha serie de aportes teóricos, entre os cales destacan, dunha banda, a teoría do agenda-setting, e, doutra banda, os modelos de horse-race campaigne issue campaign, e están elaboradas a través dunha metodoloxía mixta baseada nas técnicas de análise de contido aplicadas sobre os tweetsque conforman as unidades de análise.A partir desta análise os resultados obtidos permiten afirmar a preponderancia do modelo de issue campaign, así como localizar unha serie de temas ou issues principais na axenda dixital dos candidatos, os cales están relacionados con issues incluídos na axenda pública da cidadanía galega.

El uso de las redes sociales por parte de los partidos políticos forma parte desde hace décadas de la comunicación política de los mismos, teniendo con el paso del tiempo una importancia creciente. Del mismo modo, en el ámbito de estudio de la Ciencia Política, la comunicación política digital también tiene un interés creciente, centrado en establecer las principales dinámicas comunicativas que se dan en este nuevo espacio político, así como en determinar cuáles son las características de las relaciones entre los actores involucrados.La presente investigación permite establecer una baseinicialdesde la que explorar el uso de estas nuevas plataformas por parte de los partidos políticos, aportando un análisis de las agendas político-digitales de los candidatos a las elecciones al Parlamento de Galicia de julio de 2020, así como de sus modelos de campaña. Estos análisis se ven guiados por una serie de aportes teóricos, entre los cuales destacan, por un lado, la teoría del agenda-setting, y, por otro lado, los modelos de horse-race campaigne issue campaign. A partir de este análisis los resultados obtenidos permiten afirmar la preponderancia del modelo de issue campaign, así como localizar una serie de temas o issues principales en la agenda digital de los candidatos, los cuales están relacionados con issuesincluídos en la agenda pública de la ciudadanía gallega.

The use of social networks by political parties has been part of their political communication for decades, as it has become increasingly important over time. Besides, in the field of Political Science studies, digital political communication is increasing in interest, which is focused on establishing the main comunnicative dynamics that occur in this new political space, as well as determining what are the characteristics of the relationships between the actorsinvolved.The present research allows to establish a starting foundationfrom which to explore the use of these new platforms by political parties, providing an analysis of the political-digital agendas of the candidates for the elections to the Galician Parliament in July 2020, as well as of their campaign models. These analysis are guided by a series of theoretical contributions, among which stand out, on the one hand, the agenda-setting theory, and, on the other hand, the horse-race campaign and issue campaign models.Based on this analysis, the results obtained allow us to affirm the preponderance of the issue campaign model, as well as to pointa series of mainissues in the digital agenda of the candidates, which are related to issues included in the public agenda of galician citizenship.