‘Storytelling’ personal en el discurso político e interactividad en YouTube

Abstract

El recurso en comunicación política a los contenidos personales y privados de los candidatos es una tendencia cada vez más habitual también en España. Esta investigación descriptiva-interpretativa y comparativa pretende ahondar en la relación que se produce entre la presen-tación de esos elementos discursivos y la interacción que promueven entre los públicos. Para ello propondremos una escala de cuatro niveles de interacción que, con las estadísticas de YouTube, nos permita determinar en una muestra de 23 políticos si los ciudadanos son más proclives al consumo de los relatos personales de los candidatos o, por el contrario, prefieren los de tipo político-partidista. Del estudio se desprende que los vídeos con relatos personales obtienen, de media, el doble de reproducciones y suscitan valoraciones y comentarios también con el doble de frecuencia que las grabaciones de calado más partidista. En el polo opuesto, no solo registran menos difusiones a través de esta red social, sino que el número de comentarios que reciben y el número de participantes que realizan estas aportaciones también es menorUsing personal and private content from the candidates is an increasingly common trend in Political Communication, in Spain as well. This descriptive, interpretative and comparative research aims to dwell on the relationship that takes place between the presentation of those discursive elements and the interaction they promote with the audience. Therefore, we will propose a four interaction levels’ scale by using YouTube statistics. This will allow us to determine in a sample of 23 politicians, if citizens are more likely to watch personal stories of candidates or, conversely, they prefer political party contents. The research shows that the videos with personal accounts earn, on average, twice reproductions and they raise ratings and comments also twice, in comparison with those that include political and partisan contents. In the opposite situation, they obtain less dissemination through this social network (YouYube). On top of that, the number of comments they receive and the number of participants that make these contributions are lower too