Menores e influencers : impacto de los influencers en la actitud y el comportamiento de los menores

Abstract

A día de hoy las redes sociales sustentan la base de la comunicación comercial del futuro, ya que cada vez somos más los que utilizamos estas redes para informarnos y comunicarnos con los demás. Además, la mayor parte de los productos o servicios que conocemos hoy en día es gracias al trabajo de los influencers. Este hecho da lugar a que las empresas inviertan gran parte de su presupuesto en el marketing de influencia, buscando generar impacto en la sociedad, por eso, en esta investigación hemos realizado un análisis sobre la repercusión que tiene la publicidad hecha por influencers en redes sociales en la actitud de los menores. A través de una encuesta suministrada a 113 usuarios menores de edad y a sus progenitores, llegamos a la conclusión de que los influencers pueden generar actitudes positivas y ayudan a conseguir que los usuarios pasen a la acción, logrando así la conversión tan codiciada por las empresas, -con sus repercusiones positivas y negativas para el menor.