Dimensiones del atractivo en la marca del empleador: Efectos del género, la experiencia profesional y el nivel de estudios

Abstract

En los años setenta ya se había comenzado a hablar de la importancia que tiene la imagen de una organización como empleador de calidad, pero no sería hasta la década de los noventa cuando se comenzó a profundizar en este tema bajo la denominación de Employer Branding (EB), en español, marca del empleador. EB sirve como una herramienta de Marketing de una organización para proyectarla como empleador de calidad, proporcionando grandes ventajas a nivel interno y externo. En la marca del empleador ha emergido el concepto de “atractivo del empleador” (AE), entendido como los beneficios que espera obtener un candidato potencial a una organización si entra a formar parte de la misma. El objetivo de este trabajo, a nivel teórico, es aumentar el conocimiento sobre la marca del empleador. Desde una perspectiva empírica, se trata de averiguar la importancia percibida por los estudiantes del grado de Administración y Dirección de Empresas (ADE) de la Universidad de Santiago de las dimensiones del atractivo en la marca del empleador, así como de examinar si existen diferencias en las valoraciones en función del género, el nivel de curso y la experiencia laboral de los estudiantes. Para ello, una vez revisada la literatura sobre la marca del empleador, se lleva a cabo una investigación empírica en una muestra de 221 estudiantes de ADE.