Agenda melding y teorías de comunicación: la construcción de la imagen de los actores políticos en las redes sociales

Abstract

El proceso de asignación de atributos permite a los ciudadanos dotarse de esquemas de interpretación para temas, situaciones o actores que hagan comprensible la realidad que los rodea. En este sentido, la “imagen” que nos hacemos de los políticos deriva principalmente del ejercicio de mediación de los medios de comunicación, pero también del diálogo y de los mensajes que emiten los distintos protagonistas de la comunicación política en las redes sociales y que la propia comunidad tiende a asimilar e interpretar. El presente trabajo realiza una revisión de la teoría de la agenda melding y de la necesidad de orientación en el contexto de la sociedad digital, en dónde las redes sociales complementan un ecosistema híbrido de información caracterizado por la primacía de la televisión para consumir información política, con una creciente importancia de plataformas como Facebook, Twitter o Instagram.

The process of assigning attributes allows citizens to provide themselves with schemes to interpret topics, situations or actors who malee the surrounding reality un­derstandable. In this sense, the "image"we have about politicians stems mainly from the mediation carried out by the media, but also from the dialogue and the messages issued by the different protagonists of political communication on social media and that the com­ munity itself tends to assimilate and interpret. 1his paper reviews the theory of agenda melding and the need for orientation in the context of the digital society, where social me­ dia complement ahybrid ecosystem ofinformation marked bythe supremacy of television for the consumption of political information, with increasingly important platforms such as Facebook, Twitter or Instagram.

O processo de atribuição de atributos permite aos cidadãos dotar-se de esque­mas de interpretação para temas, situações ou atores que façam compreensível a realidade que os rodeia. Neste sentido, a " imagem" que criamos dos políticos deriva principalmente do exercício de meo da mídia, mas também do diálogo e das mensagens que emitem os diferentes protagonistas da comunicação política nas redes sociais e que a própria comunidade tende a assimilar e interpretar. O presente trabalho realiza uma revisão da teoría da agenda melding e da necessidade de orientação no contexto da sociedade digital, onde as redes sociais complementam uma ecossistema híbrido de infor­ marção caracterizado pela primacía da televisão para consumir informação política, com uma crescente importancia de plataformas como Facebook, Twitter ou Instagram.