Análisis jurídico de las nuevas formas de publicidad en redes sociales : los influencers en instagram

Abstract

La publicidad no es solo un instrumento de producción económica o comunicativa, sino que es también un agente de conformación social y, en consecuencia, un reflejo de la sociedad. Por su parte, en la última década, las redes sociales se han convertido en el fenómeno social de Internet por excelencia. La combinación de ambos factores ha dado lugar a la creación de nuevas formas de publicidad que utilizan como soporte las redes sociales, entre ellas, los influencers en Instagram. En este trabajo se analizan, de forma práctica y teórica, la naturaleza, la regulación y el alcance jurídicos de esta nueva realidad. Teóricamente, mediante el estudio del marco jurídicotanto legislativo como jurisprudencial en el que encajan estas modalidades publicitarias y,analíticamente, efectuando una investigación práctica sobre publicaciones reales de unamuestra representativa de influencers. Los resultados del estudio evidencian la inexistencia de límites jurídicos específicos en esta materia, así como la proximidad de estas técnicas a la publicidad ilícita. Por tanto, más temprano que tarde será necesario suplir las lagunas legales existentes, de modo que la realidad jurídica consiga integrar la fugacidad de estas nuevas formas de publicidad.

A publicidade non é só un instrumento de produción económica ou comunicativa, senón que é tamén un axente de conformación social e, en consecuencia, un reflexo da sociedade. Pola súa parte, na última década, as redes sociais convertíronse no fenómeno social de Internet porexcelencia. A combinación de ambos factores deu lugar á creación de novas formas de publicidade que utilizan como soporte as redes sociais, entre elas, os influencers en Instagram. Neste traballo analízanse, de forma práctica e teórica, a natureza, a regulación e o alcance xurídicos desta nova realidade. Teóricamente, mediante o estudo do marco xurídico tanto lexislativo como xurisprudencial no que encaixan estas modalidades publicitarias e, analíticamente, efectuando una investigación práctica sobre publicacións reais dunha mostra representativa de influencers. Os resultados do estudo evidencian a inexistencia de límites xurídicos específicos nesta materia, así como a proximidade destas técnicas á publicidade ilícita. Por tanto, máis cedo que tarde será necesario suplir as lagoas legais existentes, de xeito que a realidade xurídica conquira integrar a fugacidade destas novas formas de publicidade.

Advertising is not only an economic or communicative tool, but also an agent of social shaping and, consequently, a reflection of society. Meanwhile, over the past decade, social networks have become the Internet social phenomenon par excellence. The combination of both factors has resulted in the creation of new advertising forms based on the use of social networks, among which we highlight influencers on Instagram. This study analyses, in a practical and theoretical way, the nature, regulation and legal impact of this new reality. Theoretically, studying the legal and jurisprudential framework in which these advertising forms are included and, analytically, conducting a thorough investigation about real posts of a representative sample of influencers. The study results revealed the lack of specific legal limits in this area, which involves an imminent approach of these techniques to illegal advertising. With that in mind, sooner or later it will be necessary to close the existing loopholes by drawing up legislation adapted to these new ephemeral forms of publicity